全国2001年10月自考（课程代码：00098）国际市场营销学试题

全国2001年10月国际市场营销学试题 课程代码：00098

第一部分  选择题
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于(     )
  A.20世纪50年代     B.20世纪60年代     C.20世纪70年代    D.20世纪80年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是(     )
  A.运输            B.保险              C.劳动力           D.咨询
3.政府在经济发展中扮演的角色是(     )
  A.参与者与管理者                    B.参与者与决策者
  C.参与者、管理者、决策者            D.管理者与决策者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于(    )
  A.探索性研究     B.描述性研究       C.因果性研究           D.预测性研究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为(     )
  A.无差异性营销策略                  B.差异性营销策略
  C.集中性营销策略                    D.分散性营销策略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是(     )
  A.投入期        B.成长期            C.成熟期           D.衰退期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为(     )
  A.金牛产品      B.明星产品          C.问题产品         D.瘦狗产品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的(    )
  A.经济性        B.选择性            C.独创性           D.竞争性
9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是(     )
  A.市场渗透型模式                    B.产品开发型模式
  C.市场开发型模式                    D.多种经营型模式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是(     )
   A.保险          B.运输              C.旅游               D.技术专利
11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是(     )
   A.价值          B.成本              C.利润               D.边际效用
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是(    )
   A.有利于迅速进入市场                B.有利于扩大经营范围
   C.有利于管理                        D.失败率低
13.企业的定价目标的基本类型有(     )
   A.利润目标、竞争目标、发展目标      B.利润目标、市场目标、竞争目标
   C.利润目标、市场目标、发展目标      D.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是(     )
   A.编码          B.信息渠道          C.解码             D.反馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是(     )
   A.国际贸易公司                       B.出口直运批发商   
   C.出口经营商                         D.国外设在本国的常驻采购商
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16.国际营销的特殊性主要表现在(           )
   A.竞争激烈              B.经营复杂               C.手段多变
   D.风险及难度大          E.利润高
17.出口控制的类型有(         )
   A.出口国控制            B.出口产品控制            C.出口价值控制
   D.出口价格控制          E.出口品牌控制
18.国际营销的法律环境包括(         )
   A.企业所在国的法律      B.东道国的法律             C.企业内部规章制度
   D.国际协议和国际组织    E.合同
19.国际市场微观细分的要求是(         )
   A.可衡量性              B.可接近性                 C.稳定性
   D.足量性                E.可实施性
20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度(         )
   A.最终用途              B.目标市场                 C.分销渠道
   D.工艺与原料            E.成本与价格
21.新产品战略的一般模式有(         )
   A.保持地位战略          B.革新战略                 C.放弃战略
   D.冒险战略              E.多元化战略
22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是(         )
   A.使用技术的地域范围    B.使用权的大小            C.使用费的高低
   D.使用时间的长短        E.使用技术含量的多少
23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有(         )
   A.节约市场交易成本      B.增加营销措施         C.在世界范围内利用资源禀赋优势
   D.保护技术秘密          E.调整公司资源配置
24.国际促销组合的四种主要方式是(         )
   A.人员推销              B.广告                    C.公共关系
   D.营业推广              E.展览会
25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有(         )
   A.成本导向定价          B.行为导向定价            C.需求导向定价
   D.心理导向定价          E.竞争导向定价
第二部分  非选择题
三、名词解释题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
26.国际市场营销研究
27.补偿贸易
28.转移价格
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
30.新产品开发的基本程序是什么?
31.直接出口方式的优点是什么?
32.简述国际营销文化环境的构成要素。
五、案例题(本大题共8分)
33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。
睡衣风波
    1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。”
  这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
问题：
(1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?(4分)
(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分)
六、计算题(本大题共8分)
34.某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少?
七、论述题(本大题共13分)
35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。
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