重庆自考网 > 串讲笔记 > 2018年10月重庆自考公共关系学冲刺笔记:公共关系思想的萌芽
公共关系作为一门学科,最早产生于美国。
古代时期——公共关系思想的萌芽。
①高卢战记被比诺称为“第一流的公共关系著作”。
②西方公共关系学界认为,亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。
巴纳姆时期——神话与欺骗。
19世纪中叶风行的报刊宣传活动,代表人物巴纳姆,他的信条是“凡宣传皆好事”。
19世纪30年代,美国报界掀起了一场“便士报”运动。
1903年至今1912年,形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称“扒粪运动”、“揭丑运动”)。
报刊宣传活动(现代公共关系业的前身),是指一个组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,以制造舆论,扩大影响。
“便士报”运动,即报纸以低廉的价格和通俗的内容区争取大量的读者,使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。
从此,价格低廉,以大众为读者对象的报刊大量出版发行。
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