重庆自考网 > 串讲笔记 > 2018年10月重庆自考公共关系学冲刺笔记:现代公共关系学科学化
爱德华•伯尼斯时期——现代公共关系学科学化。
1923年,他首次在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版“第一个里程碑”专著《公众舆论的形成》,阐述了“公共关系咨询”的概念。
1928年写出《舆论》,1952年,出版《公共关系学》,伯尼斯的主要贡献:把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来,最终成为一门独立完整的新兴学科。他的口号是:“投公众所好”。
继伯尼斯后,1937年,哈罗博士在斯坦福大学开设关系课程。
1947年,波士顿大学成立了第一所公共关系学院。
1952年,卡利特普和森特出版了《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式。
此书在美国被誉为“公共关系的圣经”。
1998年,格鲁尼格提出的三个层次:
①传播核心层
②知识核心层
③文化核心层。
还提出“普遍原则,特殊运用”。
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