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重庆2018年10月自考广告心理学自考题详解（2）

张永绘 2018-10-15 串讲笔记 ℃

　　11．实验法：在严格控制的条件下，有目的的给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系，这种方法叫实验法。

　　12．注意的过滤器说的观点：一种称为过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离着的神经通道。

　　它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉（或堵塞住），以免大脑负担过重。

　　因为，大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。

　　13．注意在加工信息过程中的作用：（1）集中指向特定对象

　　（2）保持作用

　　（3）某种调节与监督作用

　　14．吸引力是广告成功的手段，而不是目的。

　　15．注意分有意注意和无意注意。

　　16．注意的一般动机：具有某些特性的信息更易支配着大众的注意。

　　这些特性是信息的有用性、支持性、刺激性、趣味性（娱乐性）

　　17．适应水平理论：有机体对刺激的反应与适应的基础水平有关，或者说，对刺激作判断时会有一个参照点。

　　该参照点受（1）注意集中的焦点刺激

　　（2）背景刺激

　　（3）有机体的内部活动

　　18．刺激的因素涉及刺激的许多纬度如大小与强度、新颖性、颜色、位置、变化与活动、形状等。

　　19．定向活动：鉴于始发的悬念广告信息十分有限，根本不足以满足好奇心和求知欲，因而就形成了一种动机，趋向于对该系列的下一次广告。

　　这就是所说的定向活动。

　　20．感觉：当她作用于感觉器官时，在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。

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