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重庆2018年10月自考广告心理学自考题详解（5）

张永绘 2018-10-15 串讲笔记 ℃

　　41．联觉：是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。

　　它是感觉相互作用的一种特殊表现。

　　42．联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或有想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验，人们把它叫做联想。

　　43．联想的四大定律：接近律、对比律、因果律、类似律。

　　44．定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。

　　45．认知：是全部认识过程的总称，又称认识。

　　包括知觉、主义、表象、学习、记忆、思维和言语等。认知策略包括组织策略（系列广告、“悬念”广告、组块、高级统领者、类比、境联）和视觉策略（镶嵌、对比、转换、特征展露）

　　46．认知策略的应用：

　　（1）组织策略较多地应用于广告的创意阶段，视觉策略更多地在具体设计阶段体现；

　　（2）在广告设计中，专家运用组织策略较多，新手则运用视觉策略较多。

　　生手虽然也有一定组织策略的应用，但从性质上讲，与专家和新手的策略有所不同。

　　47．认知失谐：通俗的讲，就是认知“反常态”在现实环境中，人们接触到各种各样的事物，获得了许多经验和知识，在人的大脑理会形成一定的定势，也就是形成了习惯性思维。

　　当熟悉的事物、经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的定势就会被破坏，出现认知失谐现象。

　　48．广告的说服：通过当中媒体，旨在促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为，就是广告的说服。态度和行为朝着预定方向变化，则正是说服的心理实质。

　　49．态度是个体一特定方式对待人、物、思想光年的一种倾向性。

　　50．态度的特性：

　　（1）态度不是生来俱有，而是后天习得

　　（2）态度必有对象。

　　（3）态度一旦形成，将持续相当长的时间

　　（4）态度有结构，由认知、情感、和行为倾向性构成。彼此间协调一致

　　（5）态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测

　　（6）态度有方向、强度和信任度

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