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重庆2018年10月自考广告心理学自考题详解（8）

张永绘 2018-10-15 串讲笔记 ℃

71．在对广告情感反应的模型中，情感的影响有：

　　（1）能影响认知的反应

　　（2）同特定商标联系起来

　　（3）由广告引起的情感，继而又导致对该广告的态度（4）情感的作用还可以转化到使用的体验。

　　72．在广告中常见的情感维度：美感、亲热感、幽默感和惧怕感。

　　73．广告的情感迁移有两类：（1）让观看者对当前广告画面中主人公的情感体验产生共鸣（联想）

　　（2）广告的移情是让观看者回忆起先前有过的体验。

　　74．幽默广告隐含一定的危险性（1）较少有说服力（2）应该严肃对待的事情当儿戏。

　　75．惧怕诉求广告的有效性紧紧地取决于诉求的适宜强度。

　　76．网络理论模型的分析对广告的情感诉求的重要提示：

　　（1）在实际中，没有纯情感诉求的东西

　　（2）情感诉求的设计不能仅仅停留在关于各种物质手段效果的考虑上，而必须考虑其信息如何激发特定的情感。

　　这种情感的反应，必定通现有产品有关的概念连结。

　　77．广告元素的情感因素：颜色、插图、标题、文稿、广告歌等。

　　78．广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程。分成到达、认知、态度、行动、反馈几个阶段。

　　79．广告效果：对其目标受众所产生的影响。包括

　　（1）广告心理效果：广告呈现后使受众产生的各种心理效应，有感知觉、记忆、思维、情绪情感及态度、动机、行为等，使广告效果最核心的部分

　　（2）广告经济效果：广告销售效果，基于广告活动而导致的企业产品销售及利润的变化，还包括由此引发的相关市场中经济活动的变化

　　（3）广告社会效果：广告对整个社会的文化、伦理道德、价值趋向等方面的影响。

　　广告效果分为即时性反应和延时效果。

　　80．广告效果的特征：复合型、累积性。

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