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  自考00184《市场营销策划》第四章复习资料（重庆自考）

  第四章 竞争策划 第一节 竞争策划的客观前提 [单选]对于一个企业来说，进行竞争策划首先要弄清楚竞争结构和竞争对手，这既是进行竞争策划的重要步骤，也是进行竞争策划的客观前提。 [多选]一般来说，行业竞争结构有四种类型： （1）完全竞争市场 （2）垄断竞...

  2013-05-18 admin 串讲笔记 165 ℃
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  自考00184《市场营销策划》第三章复习资料（重庆自考）

  第三章 了解购买者行为规律 第一节 消费者的购买行为 [简答]简述消费者购买行为的特点。 （1）购买者的广泛性。 （2）需求的差异性。 （3）非专业性。 （4）需求波动较大。 [单...

  2013-05-18 admin 串讲笔记 128 ℃
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  自考00184《市场营销策划》第二章复习资料（重庆自考）

  第二章 企业战略策划 第一节 企业总体战略策划 [单选]在企业的总体战略策划中，首先要规定企业的使命，企业使命处于企业目标体系的最高层次，它规定了企业的长期发展方向，是制定企业具体目标的前提和依据，是企业的宗旨或基本目标。 [多选]一个标准的战略业...

  2013-05-18 admin 串讲笔记 136 ℃
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  自考00184《市场营销策划》第一章复习资料（重庆自考）

  第一章 绪论 第一节 市场营销策划的意义和特点 [单选]目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。 [单选]在市场营销策划中，信息是策划的基础，知己知彼百战不殆。 [单选]创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策...

  2013-05-18 admin 串讲笔记 164 ℃
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  自考00638企业形象与策划复习题练习

  企业形象与策划试题 课程代码：00638 单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分) 1. 企业形象的主体是( )。 A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层 2.( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 88 ℃
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  自考00638企业形象与策划复习资料

  《企业形象与策划》复习 第一章企业形象概述（选） 1 、（名）形象 ：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。 2 、（名）企业形象 ：实质上是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。 3、企业形象构成要素分为：无形形象和有形形象。 4、企...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 80 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第九章）

  第九章VIS策划 1、VIS的基本构成要素：企业名称、标准字、企业专用印刷书体、标准色彩、企业象征造型、企业标语口号、企业品牌标志。 2 、（简）VIS工作设施、器具上的应用 ：企业建筑、环境规划、陈列展示、交通工具、办公用品、旗帜招牌、 衣着服饰。 3、...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 93 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第八章）

  第八章BIS策划 1 、（重）建立行为识别系统的原则 ：以理念为导向、以市场为中心、以效率为目标、以统一为特征、以创新为工具。 2、建立行为识别系统的程序：建立企业理念、制定行为准则、行为准则的传递、行为准则贯彻、规范性行为的习俗化。 3、企业组织形...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 99 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第七章）

  第七章MIS策划（重） 1、理念开发的依据：时代特征、民族特征、行业特征、业者偏好。 2、理念开发的原则：个性化原则、社会化原则、简洁性原则、人本原则、市场原则。 3、理念开发的步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 4 、（...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 191 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第六章）

  第六章CIS形势调研 1、调研程序：确定问题、制定调研计划、收集信息、分析信息、报告结果。 2、抽样调查：随机抽样（简单随机抽样、分层抽样、分群随机抽样）、非随机抽样（随意抽样、估计抽样、配额抽样）。 3、调研队伍的设计：调研队伍的目标、策略、结构...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 55 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第五章）

  第五章CIS策划程序（重） 1、CIS导入动机：一、自觉完善企业内部：1、加强内部管理；2、塑造企业文化，增强企业内部凝聚力； 3、提升企业形象与知名度；4、强化产品竞争力；5、吸引优秀人才；6、提高广告效果。 二、应付外来各种挑战：1、适应市场经济发展，...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 160 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第四章）

  第四章CIS的理论基础（重） 1、从管理职能划分的演变过程来看，计划、组织、控制是各管理学派共认的职能。 2、对计划的要求：先进性与科学性、稳定性与灵活性、系统性与严肃性、可操作性与适应性。 3、在组织设计中应遵循的原则：目标任务原则、分工协作原则...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 153 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第三章）

  第三章CIS历史沿革与现状（选） 1、CIS兴起原因：是人类社会进入工业时代，随着企业的大量涌现，产品出现同质化，市场竞争的焦点从生产领域转到流通领域而逐步形成并得以广泛传播的。 2、CIS于50年代兴起于欧美，60年代在美国得到广泛传播和应用。 3、CIS的...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 185 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第二章）

  第二章CIS的内涵及其功能（选） 1、CIS： Corporate Identity System 企业识别系统。 2、MIS：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。 3、BIS：一、内部行为：科学构建行为主体、规范企业内部行为（员工选聘考评培训、员...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 159 ℃
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  00638企业形象与策划自考复习资料（第一章）

  《企业形象与策划》复习 第一章企业形象概述（选） 1 、（名）形象 ：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。 2 、（名）企业形象 ：实质上是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。 3、企业形象构成要素分为：无形形象和有形形象。 4、企...

  2013-05-14 admin 串讲笔记 66 ℃